紅?!獦O限能量,助力百億登頂

合作背景:
紅牛經歷了初期的市場教育,建立功能飲料的品牌認知;在紅牛新的發展階段,需要確立新的品牌內涵,以提升品牌形象,擴展產品的消費群體。2012年與圣思達成合作協議,進行品牌再升級。
 




企業需求
升級品牌形象,打造品牌內涵,深化消費場景。

合作成果:
通過深運動營銷,成功打造了紅牛極限能量的形象,建立紅牛新的品牌形象,年銷售額破百億,市場份額58%。

策略思路:
圣思洞察紅牛以往的品牌策略只注重產品功能屬性的宣傳,缺乏價值、文化、個性等品牌更深層次的內涵及消費者定位。在新的競爭形勢下,為擴大消費人群,必須擴大品牌內涵,圣思為紅牛進行品牌形象的升級定位,創造“你的能量超乎你想象”的品牌定位,通過持續的運動賽事營銷,聚焦能量和活力,傳遞品牌內涵,打造品牌勢能,成為中國功能飲料的代名詞。










上一篇:《芝華仕——十倍增長,成就行業龍頭》
下一篇: 《紅牛——極限能量,助力百億登頂》